Last week, a speaker slot at the INMA European Media Conference led me to Tallinn, the capital of Estonia.

As part of a keynote speech I was able to explain my thoughts on why also the distribution of media content is changing by the paradigm shift and why the importance of cross media platforms is expected to rise.

In summary, the value chain is shortened, classical distribution is greatly simplified, almost disappears. At the same time, users are increasingly open to innovative, individual products to consume content. Flipboard and Buzzfeed are just the most prominent examples. Therefore, providers with brandwide Content can now specialize in this field without having to deal with the content creation – provided the publishers share their contents. Presumably, however, this will only be a matter of time and pressure for change.

The entire presentation is available as a video on VIMEO…

 

…and as a presentation on Slideshare.

My personal conclusion: Those were exciting days in Estonia – a great country with a friendly, Hanseatic, international culture. What is striking is the tasteful, harmonious style, visible from the numerous bars and restaurants, buildings and parks to fashion. The old Soviet buildings present a clear but authentic contrast. English is spoken well everywhere, WiFi a mandatory and the food is excellent, even in a simple pub.

Both on and off the conference I was able to meet many interesting people, participate in inspiring lectures and discussions and gain useful insights to an industry that is fundamentally changing worldwide.

On the one hand, you sense the uncertainty, which is understandable, but very clearly also the willingness and openness to change.

To go into details of all lectures would go beyond the scope of this blog post.

However, I would like to point to a very comprehensive, international study on digital consumer behavior of the users by the Reuters Institute for the Study of Journalism, presented by Nic Newman. It demonstrates once again how serious the upcoming changes will be and how differently the regional markets partly will develop.

The situation was once again summed up to the point by the Executive Director and CEO of INMA, Earl J. Wilkinson. Main message: Stop talking, take action! And he demonstrated this with the findings of his trips to all parts of the world. You can find some other very exciting insights in the Conference Blog.

 

Ein Speakerslot auf der INMA European Media Conference führte mich letzte Woche nach Tallinn, der Hauptstadt Estlands.

Im Rahmen eines Impulsvortrages durfte ich meine Überlegungen erläutern, weshalb sich auch die Distribution von Medieninhalten durch den Paradigmenwechsel verändert und die Bedeutung übergreifender Medienplattformen vermutlich steigen wird.

Zusammengefasst verkürzt sich die Wertschöpfungskette, die klassische Distribution wird stark vereinfacht, fällt nahezu weg. Gleichzeitig sind die Nutzer zunehmend offen für innovative, individuelle Konsumangebote von Content. Flipboard und Buzzfeed sind dabei nur die prominentesten Beispiele. Daher können sich Anbieter mit übergreifendem Content nun auf dieses Feld spezialisieren ohne sich um die Contenterstellung kümmern zu müssen – vorausgesetzt die Verlage geben ihre Inhalte frei. Vermutlich wird dies jedoch nur eine Frage der Zeit und des Veränderungsdrucks sein.

Der gesamte Vortrag ist sowohl als Video

 

und als Präsentation auf Slideshare verfügbar.

Mein persönliches Fazit: Das waren spannende Tage in Estonia – ein tolles Land mit einer freundlichen, hanseatischen, internationalen Kultur. Auffallend ist der geschmackvolle, harmonische Stil, sichtbar in den zahlreichen Bars und Restaurants, den Gebäuden und Parks bis zur Mode. Die alten Sowjetgebäude stellen einen deutlichen aber authentischen Kontrast dar. Überall wird problemlos und gut englisch gesprochen, WiFi ist selbstverständlich und das Essen selbst in einer einfachen Kneipe hervorragend.

Auf und neben der Konferenz durfte ich viele interessante Menschen kennenlernen, an inspirierenden Vorträgen und Gesprächen teilhaben sowie nutzvolle Insights einer sich weltweit grundlegend verändernden Branche gewinnen. Man spürt einerseits und verständlicherweise die Unsicherheit, jedoch sehr deutlich auch den Willen und die Offenheit für Veränderung.

Auf alle Vorträge einzugehen würde den Rahmen sprengen. Hinweisen möchte ich allerdings auf eine sehr umfangreiche, internationale Studie zum digitalen Konsumverhalten der Nutzer von Reuters Institute for the Study of Journalism, vorgestellt von Nic Newman. Sie belegt noch einmal wie gravierend die bevorstehenden Veränderungen sein werden und wie unterschiedlich sich die regionalen Märkte teilweise entwickeln.

Die Situation mal wieder auf den Punkt gebracht, hat der Executive Director and CEO der INMA, Earl J. Wilkinson. Hauptbotschaft: Hört auf zu reden, macht! Und belegte dies mit Erkenntnissen seiner Reisen in alle Teile dieser Welt. Weitere sehr spannende Erkenntnisse dazu im Conference Blog.